Рост российского Интернета
В Рунете вращается в полтора раза больше рекламных
денег, чем считает Ассоциация коммуникационных агентств
России (АКАР). Такие данные приводятся в результатах
исследования, проведенного маркетинговым агентством
АМК Interactive.
СПРАВКА: Сейчас в России действуют две системы оценки
рекламных возможностей сети. АКАР с 1999 г. измеряет
рынок на основе опроса экспертов. Месяц назад компания
WebScan Technologies начала проводить мониторинг крупнейших
интернет-сайтов. По оценке АКАР, в 2004 г. объем рынка
интернет-рекламы составил $25 млн, в 2005 г. ожидается
$33 млн, а в 2006 г. – $40 млн. WebScan Technologies
оценила объем рекламы в Сети в августе в $1,8 млн.
Как рассказал гендиректор АМК Interactive Александр
Бурмистров, агентство проводит анализ рекламных доходов
80 крупнейших интернет-порталов (с учетом скидок), в
том числе и получаемых от размещения PR-материалов.
Полученные по этой методике результаты серьезно отличаются
от существующих оценок.
Так, по версии АМК Interactive, за прошедшие месяцы
2004 г. в Сети было размещено рекламы на $35 млн. Прогноз
на 2005 г. — $50 млн, а в 2006 г. участники рынка заработают
$70 млн. Самый оптимистичный прогноз АКАР на 2006 г.
— $40 млн.
Бурмистров объясняет разницу разными методиками оценок.
В 2004 г. АКАР не учитывала рост цен, хотя некоторые
порталы подняли их более чем на 25% за год. Кроме того,
аналитики АМК учли в своих подсчетах PR, на который
приходится 15-20% рекламных бюджетов. «Клиенты начинают
понимать, что Интернет дает реальную отдачу: один из
наших клиентов получил 40% звонков после кампании в
Сети и 2% — после размещения в прессе, хотя бюджет на
нее был выделен несопоставимо больший», — говорит Бурмистров.
«Прогноз АКАР устарел», — соглашается гендиректор агентства
AdWatch, член экспертного совета АКАР Лев Глейзер. «В
этом году на всем рекламном рынке денег больше, чем
планировалось. А потенциал Интернета особенно велик,
так как, например, у Yandex объем недельной аудитории
сравним с крупными глянцевыми изданиями, а CPT (стоимость
тысячи контактов) в 20 раз ниже». Привлекательность
интернет-рекламы высока, так как дает возможность оперативной
оценки прошедших кампаний и внесения корректив в еще
проходящие, соглашается руководитель отдела рекламы
«МегаФон-Москва» (ежегодно тратит на рекламу в Интернете
несколько сотен тысяч долларов) Дмитрий Сметанин. «Еще
месяц назад все ведущие площадки были выкуплены до конца
года», — уточняет он.
Гендиректор РБК «Информационные системы» Юрий Ровенский
называет данные АМК «похожими на правду». Но Ровенский
сомневается, что к 2006 г. рынок достигнет $70 млн.
«Я не очень верю, что цены на рекламу или аудитория
вырастут в 2,5 раза. Скорее всего, рынок будет расти
на 30-40% в год». А гендиректор интернет-РА Index-20
Дмитрий Можаев, напротив, уверен: «Если Интернет займет
свое место в медиабюджетах, объем рынка может составить
до $170 млн».
|
